[스포츠 마케팅 분석] 마라톤 완주보다 '굿즈 언박싱'에 열광하는 러너들… 2025년 '러닝 굿즈' 트렌드와 산업 전망

안녕하세요. 냥대리입니다.

마라톤의 계절을 맞아 완주를 목표로 하는 러너들 사이에서 대회 참가 기념 '굿즈(Goods)'를 언박싱하는 문화가 새로운 열풍을 일으키고 있습니다. 단순한 기념품을 넘어, 한정판 굿즈를 소장하고 인증하는 행위 자체가 러닝 문화를 즐기는 중요한 요소가 되고 있습니다.

2025년 러닝 시장을 주도하는 '마라톤 굿즈'의 최신 트렌드 3가지를 분석하고, 이러한 굿즈 열풍이 국내 러닝 및 스포츠 마케팅 산업에 미치는 영향과 향후 전망을 심층적으로 다루겠습니다.

 

 

1. 🎁 마라톤 굿즈, '기념품'에서 '소장 가치'로 진화한 3가지 트렌드

과거의 마라톤 굿즈가 단순한 기념 메달이나 티셔츠였다면, 최근의 굿즈는 소장 욕구를 자극하는 '가치 소비' 아이템으로 진화했습니다.

1. 브랜드 콜라보레이션 강화: 대형 스포츠 브랜드(나이키, 아디다스 등)뿐만 아니라, MZ 세대 선호도가 높은 라이프스타일 브랜드와의 협업을 통해 한정판 러닝화, 의류, 액세서리 등을 선보이며 소장 가치를 높이고 있습니다.
2. 친환경/지속 가능성 소재: **친환경 섬유(재활용 폴리에스터 등)**를 사용한 티셔츠나 메달을 제작하여, '착한 소비'를 중시하는 러너들의 가치 소비 심리를 충족시키고 있습니다.
3. 개인화 및 커스터마이징: 단순 로고가 아닌 러너의 이름, 완주 기록, 혹은 독특한 디자인의 와펜 등을 추가할 수 있는 개인화 옵션을 제공하여 '나만의 굿즈'라는 만족감을 선사합니다.

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2. 📈 굿즈 열풍이 러닝 산업에 미치는 긍정적인 영향

굿즈를 중심으로 한 언박싱 문화는 러닝 대회와 스포츠 브랜드 모두에게 긍정적인 파급 효과를 주고 있습니다.

• 대회 참가 동기 부여: 러너들이 완주 메달 외에 매력적인 굿즈를 얻기 위해 기꺼이 높은 참가 비용을 지불하게 만드는 핵심적인 동기 부여 요소가 되고 있습니다.
• 브랜드 충성도 강화: 한정판 굿즈를 통해 브랜드는 팬덤을 형성하고, 이는 일상복으로도 활용 가능한 러닝 웨어 판매 증가로 이어져 지속 가능한 수익 모델을 구축합니다.

 

3. 🏃‍♂️ 2025년 이후 국내 러닝/스포츠 마케팅 전망

국내 러닝 시장은 굿즈 열풍에 힘입어 더욱 확대될 전망입니다.

• '펀 런(Fun Run)' 시장 확대: 기록 경쟁보다는 **색다른 경험과 재미(굿즈, 포토존, 이벤트)**를 중시하는 '펀 런' 대회가 늘어나며 러닝 인구의 저변을 확대할 것입니다.
• 데이터 기반 마케팅: 러닝 앱, 스마트워치 데이터 등을 활용하여 개인 맞춤형 굿즈나 이벤트를 기획하는 데이터 기반 마케팅이 더욱 정교해질 것입니다.